Os tijolos da LEGO além de serem um brinquedo clássico, são objetos cult de nossa sociedade. Construir a Bíblia com peças de Lego? Filmar cenas de Matrix e Star Wars com LEGO? Sim, para a marca dinamarquesa não há limites. Milhões de crianças brincam com seus pequenos tijolinhos no mundo todo, estimulando assim a criatividade, a imaginação, o desenvolvimento da coordenação motora e o raciocínio lógico. Além disso, as campanhas publicitárias são sempre muito criativas e exploram as infinitas possibilidades dos coloridos tijolinhos. É sem dúvida o brinquedo lúdico mais divertido do século.
- A história A empresa foi fundada em 1932 pelo carpinteiro Ole Kirk Christiansen, juntamente com seu filho Godtfred Kirk, de apenas 12 anos, na pequena vila de Billund, na Dinamarca, onde eles fabricavam em uma pequena oficina brinquedos de madeira artesanais como carrinhos, caminhões e cofrinhos, para sustentar sua família. Na parede da empresa foi pintada a frase: “Only The Best is Good Enough” (Apenas o melhor é suficientemente bom), usada atualmente para definir a empresa. Em 1934, então com seis funcionários, a empresa adotou oficialmente o nome LEGO, formado a partir das iniciais da frase dinamarquesa “LEg GOdt” que significa “Play Well” (algo como Brincar Bem). Coincidentemente a palavra significa algo como “colocar junto” ou “eu uno” em Latim.
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- Na década de 40 a empresa passou a fabricar brinquedos desmontáveis até criar, em 1942, as primeiras pecinhas de plástico em formato de tijolo que se encaixavam e formavam figuras, animais e outros objetos. Nascia o princípio de um dos brinquedos mais famosos do mundo. Nesta época um incêndio destruiu a fábrica. Apesar do trágico incidente, Ole e seu filho não se deixaram abater, e colocaram a empresa no rumo novamente. Em 1947 começou a produzir brinquedos de plásticos através de uma máquina modeladora. Dois anos mais tarde a empresa já produzia mais de 200 diferentes tipos de brinquedos, feitos de madeiras e plástico, incluindo os blocos de montar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia. Estes blocos ganhariam o nome “LEGO Mursten” (LEGO Bricks) somente em 1953. Foi nesta época que pela primeira vez o nome LEGO foi impresso na parte interna das peças.
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Em 1955 ocorreu o lançamento da primeira coleção dos brinquedos LEGO, composta por 28 kits diferentes e oito veículos. Somente em 1958 surgia o LEGO System of Play, um sistema intercambiável de montagem e encaixe dos blocos criando inúmeras possibilidades de formas. O sistema foi oficialmente patenteado no dia 28 de janeiro às 1:58 horas. Este ano foi marcado por dois acontecimentos: as primeiras exportações do produto para a Suécia e a morte de Ole Kirk Christiansen. Com seu filho a frente dos negócios, a empresa estava crescendo rapidamente, com seus brinquedos sendo vendidos em diversos países da Europa e abrindo filiais na França, Reino Unido, Bélgica e Suécia. Eis que, em 1960, a empresa sofreu mais uma baixa: outro incêndio destruiu o galpão onde era feito a fabricação e estocagem dos brinquedos de madeira. A empresa resolveu então se dedicar somente a produção de brinquedos de plástico. Em 1961, a linha já era composta por 50 conjuntos, 15 veículos e diversas peças avulsas. A partir deste episódio, o sucesso das tais pecinhas não parou mais. No início da década de 70, em 1973, os produtos da marca começaram a serem vendidos oficialmente no mercado americano. Em 1976 existiam 218 diferentes kits de montar, com variações de cor, vendendo quase 19 milhões de kits por ano. Essa década ainda assistiria ao surgimento dos pequenos homenzinhos (as famosas mini-figuras) sempre sorridentes com braços e pernas articulados. Iniciava-se então o universo clássico da LEGO. Cidades eram construídas para as figuras, parecia não haver limites de possibilidades. Na década seguinte a marca se expandiu internacionalmente, chegando oficialmente ao Brasil em 1986. No final da década seguinte, em 1999, a LEGO lançou no mercado os primeiros sets licenciados com personagens famosos, aumentando ainda mais seu universo de imaginação. A partir deste momento, personagens famosos como o ursinho Pooh e Batman ganhariam vida pelas peças de LEGO.
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- Na década de 40 a empresa passou a fabricar brinquedos desmontáveis até criar, em 1942, as primeiras pecinhas de plástico em formato de tijolo que se encaixavam e formavam figuras, animais e outros objetos. Nascia o princípio de um dos brinquedos mais famosos do mundo. Nesta época um incêndio destruiu a fábrica. Apesar do trágico incidente, Ole e seu filho não se deixaram abater, e colocaram a empresa no rumo novamente. Em 1947 começou a produzir brinquedos de plásticos através de uma máquina modeladora. Dois anos mais tarde a empresa já produzia mais de 200 diferentes tipos de brinquedos, feitos de madeiras e plástico, incluindo os blocos de montar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia. Estes blocos ganhariam o nome “LEGO Mursten” (LEGO Bricks) somente em 1953. Foi nesta época que pela primeira vez o nome LEGO foi impresso na parte interna das peças. -
- Em 1955 ocorreu o lançamento da primeira coleção dos brinquedos LEGO, composta por 28 kits diferentes e oito veículos. Somente em 1958 surgia o LEGO System of Play, um sistema intercambiável de montagem e encaixe dos blocos criando inúmeras possibilidades de formas. O sistema foi oficialmente patenteado no dia 28 de janeiro às 1:58 horas. Este ano foi marcado por dois acontecimentos: as primeiras exportações do produto para a Suécia e a morte de Ole Kirk Christiansen. Com seu filho a frente dos negócios, a empresa estava crescendo rapidamente, com seus brinquedos sendo vendidos em diversos países da Europa e abrindo filiais na França, Reino Unido, Bélgica e Suécia. Eis que, em 1960, a empresa sofreu mais uma baixa: outro incêndio destruiu o galpão onde era feito a fabricação e estocagem dos brinquedos de madeira. A empresa resolveu então se dedicar somente a produção de brinquedos de plástico. Em 1961, a linha já era composta por 50 conjuntos, 15 veículos e diversas peças avulsas. A partir deste episódio, o sucesso das tais pecinhas não parou mais. No início da década de 70, em 1973, os produtos da marca começaram a serem vendidos oficialmente no mercado americano. Em 1976 existiam 218 diferentes kits de montar, com variações de cor, vendendo quase 19 milhões de kits por ano. Essa década ainda assistiria ao surgimento dos pequenos homenzinhos (as famosas mini-figuras) sempre sorridentes com braços e pernas articulados. Iniciava-se então o universo clássico da LEGO. Cidades eram construídas para as figuras, parecia não haver limites de possibilidades. Na década seguinte a marca se expandiu internacionalmente, chegando oficialmente ao Brasil em 1986. No final da década seguinte, em 1999, a LEGO lançou no mercado os primeiros sets licenciados com personagens famosos, aumentando ainda mais seu universo de imaginação. A partir deste momento, personagens famosos como o ursinho Pooh e Batman ganhariam vida pelas peças de LEGO.
- A empresa também cresceu rapidamente, introduzindo no mercado uma enorme e criativa linha de brinquedos que se tornaram um verdadeiro sucesso no mundo inteiro. Mas a aparição dos videogames, e a fracassada tentativa de ingressar nesse mercado, junto com a concorrência de outros fabricantes colocaram a empresa dinamarquesa em uma situação difícil no início do século XXI, com prejuízos milionários. A LEGO, que continua sendo propriedade da família Christiansen, tomou medidas drásticas, como a venda de parte de seus parques, a mudança de parte de sua produção para República Tcheca e Hungria e a redução de seu quadro de funcionários em um quarto, conseguindo assim frear as perdas. Mas a grande reviravolta aconteceu com a introdução de novos brinquedos, especialmente os kits articulados, extremamente complexos e que criavam um realismo ainda maior. -
- Nos últimos anos, a LEGO encontrou enorme sucesso também nos kits temáticos de filmes de sucesso como Star Wars, Harry Potter, Homem-Aranha, Jurassic Park, Indiana Jones e Speed Racer. Apesar de enfrentar diversos problemas econômicos em diferentes períodos de sua história, a marca nunca perdeu seu foco e se manteve antenada para não perecer. Assim, foi em 2005 quando se iniciou a produção de jogos para videogames da marca LEGO. O primeiro deles foi Star Wars. O sucesso foi tamanho que outros jogos baseados em filmes e personagens de sucesso foram lançados
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- Desde as peças mais simples, passando pelas figuras humanas com braços articulados e chegando aos trens e naves especiais, os tijolinhos se transformaram em referência no mundo dos brinquedos e um exemplo para os educadores de como incentivar a criatividade das crianças. Hoje em dia os produtos da marca são presença constante em grandes institutos de educação espalhados por vários países, desde a pré-escola, onde as linhas tradicionais divertem as crianças e estimulam a sua concentração e criatividade, até às universidades, onde linhas tecnológicas como a LEGO Technic e a LEGO Mindstorms permitem aos estudantes aperfeiçoarem-se em design, robótica e mecatrônica. -
- A linha do tempo 1953 ● Lançamento do LEGO MURSTEN, os famosos “tijolinhos” para encaixar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia. 1954
● Introduzidas portas e janelas, criando mais opções de montagens.
1961
● Lançamento de uma linha voltada para a pré-escola, sob o nome Therapy I, II e III. 1962 ● Lançamento das primeiras rodas de LEGO, um importante acréscimo que expandiu o potencial construtivo do brinquedo permitindo montar carros, caminhões, ônibus e outros veículos com os blocos originais.
1964
● Introdução das instruções de montagem em suas embalagens, auxiliando e criando inúmeras possibilidades por parte do consumidor.
● Lançamento do LEGO MODEL CARS, primeiros automóveis da linha.
1966
● Lançamento do LEGO TRAIN, um kit formado pelas famosas locomotivas com vagões, trilhos e acessórios. Ainda neste mesmo ano, as locomotivas passam a ser equipadas com motor de 4.5 volts movidas à bateria.
1967
● Apresentação do LEGO DUPLO BRICK (atualmente conhecido como LEGO EXPLORE), um bloco duplo de montar voltado para as crianças mais jovens poderem se divertir com mais segurança. A principal novidade destas peças era o tamanho, o dobro das originais. O novo produto foi incorporado a linha de produtos da marca somente em 1969.
● Lançamento dos elementos LEGO com dobradiças. 1968 ● Lançamento dos elementos LEGO com imãs. 1969 ● Lançamento dos conjuntos da linha LEGO Train com motor de 12 volts.
1971
● Lançamento de conjuntos com casas de bonecas e peças de mobiliário, voltados para o público feminino. 1972 ● Introduzida a linha de navios e barcos com blocos de cascos que realmente flutuavam.
1975
● Lançamento dos kits temáticos LEGO EXPERT SERIES, voltados para os amantes do modelismo.
1977
● Lançamento do LEGO TECHNIC, que se diferenciava das demais linhas por incluir rodas dentadas, eixos, vigas e engrenagens. Esta linha foi desenvolvida para consumidores mais experientes devido a complexidade de suas peças e montagem.
1978
● Lançamento da LEGO MINI-FIGURES, uma linha composta por sete mini-bonecos com braços e pernas articuláveis nos temas Castle (castelo), Space (espaço) e Town (cidade).
1979
● Lançamento do LEGO SPACE, uma série composta por mini-figuras de astronautas, foguetes espaciais, veículos lunares e espaçonaves tripuladas.
1981
● Lançamento dos conjuntos LEGO BASIC para crianças nas faixas etárias de três, cinco e sete anos.
● Lançamento da segunda geração do LEGO Train, agora com uma maior variedade de acessórios, incluindo luzes, desvios, cruzamentos e sinais acionados por controle remoto. 1982 ● Lançamento do LEGO DUPLO MOSAIC e LEGO TECHNIC I, linhas de produtos voltadas para o mercado escolar, com caráter educacional.
● Lançamento dos motores à corda LEGO.
1983
● A linha DUPLO foi ampliada, passando a abranger crianças ainda mais novas, particularmente bebês. A linha passou a oferecer chocalhos e figuras com membros ajustáveis. 1984 ● Lançamento do LEGO CASTLE, um dos maiores e mais populares kits da marca que explorava o universo de reis, rainhas e cavaleiros.
1985
● Lançamento dos conjuntos Light & Sound (luzes e sons), que incluíam uma caixa de pilhas que permitiam acender luzes, emitir sons e outros acessórios que conferiram às construções LEGO um novo grau de realismo.
1986
● Em parceria com o Massachusetts Institute of Technology (MIT), ocorreu o lançamento do LEGO Technic Computer Control, um programa de computador que controlava robôs construídos com peças da LEGO. Tal invenção deu tão certo que foi aderida por muitas escolas que, até hoje, aproveitam esses modelos em salas de aula. 1987 ● Lançamento dos famosos baldes que continham blocos DUPLO ou LEGO Basic no mercado dos Estados Unidos e em alguns países da Europa. 1989 ● Inaugurado o LEGO DACTA, conhecido como departamento de produtos educacionais, que seria renomeado LEGO Technic Land alguns anos depois.
● As mini-figuras passam a contar com expressões faciais de “Alegria” e “Tristeza”.
● Lançamento da LEGO PIRATES, uma linha de kits temáticos que abordava o misterioso universo dos piratas, incluindo caravela e espadas, disponível em 11 conjuntos diferentes.
1990
● Lançamento da linha DUPLO ZOO, apresentando diversos animais.
● Lançamento do LEGO MODEL TEAM, com a apresentação de três conjuntos, incluindo um carro de corridas e um veículo fora-de-estrada, incorporando um nível de detalhes e realismo até então nunca visto em qualquer uma das linhas da marca dinamarquesa.
1992
● Lançamento da linha DUPLO TOOLS, composta por conjuntos para montar com o auxílio de uma chave de fenda, parafuso e porcas, direcionada para meninos dos três aos seis anos.
1993
● Lançamento da LEGO Kids’ Mix & Match Wear sob licença entre a LEGO Licensing e a empresa de confecções Kabooki A/S. As novas roupas, voltadas para o segmento infanto-juvenil, são atualmente comercializadas em uma centena de lojas nos mercados da Dinamarca, Noruega, Suécia, Alemanha, Portugal, Estados Unidos e Holanda. Atualmente esta linha é conhecida como LEGO WEAR.
● Lançamento do Brickvac, uma espécie de aspirador manual, em formato de papagaio, que recolhe de forma prática e rápida os blocos de uma superfície depois de brincar.
● Lançamento do bloco transparente cor de laranja.
1994
● Lançamento da LEGO BELVILLE, uma linha totalmente desenvolvida para meninas com temas como famílias, princesas, fadas, cavalos e cachorrinhos.
1995
● Lançamento da LEGO BABY, uma linha segmentada para crianças de 0 a 2 anos de idade, com peças grandes, coloridas, com sons e movimentos, destinados à estimulação precoce, essencial ao desenvolvimento psicomotor neste estágio da vida. Esta linha foi comercializada inicialmente com o nome LEGO Primo. 1997 ● Lançamento do LEGO ISLAND, primeiro jogo de computador da marca dinamarquesa.
1998
Lançamento da LEGO MINDSTORMS, kit que permitia a construção de incríveis robôs articulados. 1999 ● Lançamento do set temático do personagem Winnie-the-Pooh (o famoso ursinho da Disney).
● Lançamento da LEGO STAR WARS, uma nova linha de construção baseada no conhecido filme Star Wars (Guerra nas Estrelas). O kit se tornou o mais vendido na história da marca.
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- 2000 ● Lançamento das primeiras mini-figuras caracterizadas de jogadores de futebol. 2001
● Lançamento do LEGO BIONICLE, criaturas articuladas, que depois ganhariam vida com o lançamento de jogos para computadores e videogames.
● Lançamento do LEGO HARRY POTTER, linha baseada nos conhecidos personagens da série.
2002
● Lançamento do kit temático LEGO SPIDER-MAN (Homem-Aranha).
2006
● Lançamento das linhas licenciadas LEGO BOB ESPONJA e LEGO BATMAN. 2007 ● Lançamento do LEGO EIFFEL TOWER, criado por demanda e após vários pedidos, este kit é um deslumbrante modelo para a construção e visualização, reproduzindo na escala de 1:300 da mais famosa torre do mundo. Desde a bandeira no topo, aos elevadores e outros detalhes realistas, nada foi esquecido. A réplica da famosa torre para montar possui 108 cm, ou seja, mais de um metro de altura. 2008 ● Lançamento dos kits LEGO INDIANA JONES e do novo LEGO Stars Wars.
● Lançamento do LEGO MINDSTORMS NXT, mais forte e mais intuitivo que nunca, a ferramenta robótica proporcionava oportunidades infinitas aos entusiastas de robôs e construtores, possibilitando construir e programar robôs que fazem o que você quiser. O “cérebro” do robô apresentava um poderoso microprocessador de 32 bits, mais memória programável.
● Lançamento do LEGO ARCHITETURE, uma linha de produtos (kits) criada em parceria com o arquiteto Adam Reed Tucker, da Brickstructures Inc., que tem como objetivo celebrar o passado, o presente e o futuro da arquitetura usando blocos de LEGO. A série de réplicas de algumas das mais impressionantes obras arquitetônicas do mundo era composta por quatro kits: Sears Tower e o John Hancock Center em Chicago, a magnífica torre Seattle Space Needle em Seattle e representando Nova York o arranha-céu mais famoso do mundo o Empire State Building. No ano seguinte a linha ganhou mais dois monumentos arquitetônicos: o Museu Guggenheim e a Fallingwater.
2009
● Lançamento do kit LEGO SPEED RACER, baseado no filme de grande sucesso.
● Lançamento da LEGO LED LIGHTING, uma nova linha composta por produtos com a imagem da tradicional mini-figura LEGO criadas com a luz de LED (sigla em inglês para Light Emitting Diode, ou Diodo Emissor de Luz) em forma de lanternas, faroletes, chaveiros e até abajur para iluminar áreas escuras ou algum objeto específico.
● Lançamento da LEGO GAMES, uma completa linha de seis jogos de tabuleiros onde o usuário constrói o tabuleiro, os dados e as peças, podendo variar o jogo a cada montagem.
2010
● Lançamento do LEGO UNIVERSE, primeiro MMO (Massively Multiplayer Online) oficialmente licenciados com base na experiência de jogos LEGO. O título está disponível tanto através de lojas de varejo on-line e sites de download.
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- - As mini-figuras Em 2008 as icônicas mini-figuras da LEGO completaram 30 anos. Durante estas três décadas foram produzidas aproximadamente 4 bilhões de unidades. As mini-figuras foram desenhadas por Jens Nygaard Knudsen, designer da LEGO desde 1968, também responsável pela criação de carros, trens e casas maravilhosas entre outros kits de sucesso. Mas ele sempre nutriu o sentimento de que algo estava faltando. Faltava vida! Foi então, que no começo dos anos 70, ele começou a serrar e limar peças de LEGO até que finalmente chegou a uma pequena figura que combinava um tijolo LEGO com uma forma humana. A pequena figura angular tinha cabeça arredondada, não tinha expressão facial, e não podia andar nem segurar nada. Esta primeira versão fez certo sucesso quando foi lançada no mercado em 1974. Mas ele não estava satisfeito com o resultado e continuou trabalhando para dar mais “vida” a sua mini-figura. Eventualmente havia 50 protótipos, alguns menores e outros um pouco maiores. O então presidente da LEGO ao ver as figuras decidiu que o novo produto, batizado com o nome de Minifigure, iria impulsionar as vendas da marca, que andavam meio em queda na época. A nova Minifigure, formada por oito partes, dobrava o corpo, tinha olhos e boca, os braços se moviam e suas mãos eram capazes de segurar objetos, o que abriu um novo mercado para acessórios e partes da marca. Em 1978 as primeiras Minifigures LEGO chegaram as lojas da Dinamarca, nos sets temáticos Space (espacial), Town (cidade) e Castle (castelo) com sete diferentes tipos. Dois meses mais tarde, a primeira mini-figura feminina já chegava ao mercado. Era uma enfermeira. -
- Inicialmente a cabeça era sólida, mas para evitar risco de asfixia, ela ganhou um furo no meio, de uma ponta a outra. Essa mudança também permitiu que novos acessórios fossem encaixados nela. Os famosos bonequinhos da marca com aproximadamente 5 cm, inicialmente eram fabricados apenas na cor amarela e não tinham sexo. Para que a criança pudesse decidir o humor da sua mini-figura, nenhuma delas tinha expressão facial, característica que só foi adaptada aos bonequinhos em 1989, quando eles ganharam expressões de feliz ou triste, bons ou maus. As mini-figuras então assumiram vários personagens como cavaleiros, astronautas, policiais, pilotos, jogadores de futebol, mergulhadores, exploradores, médicos, enfermeiros, piratas, reis, rainhas e até papai-noel. Compostas por cabeça, torso, quadril, braços, mãos e pernas, as mini-figuras tiveram uma grande mudança em 2003. Neste ano, a marca começou a fabricar as mini-figuras de Star Wars que ganharam características ainda mais exclusivas. Com a linha LEGO Harry Potter, a pele dos bonecos ganhou tonalidades mais naturais. Com isso, um leque de oportunidades se abriu para a empresa, que hoje possui acordos com diversas empresas e parceria com personagens como Indiana Jones, Batman e Bob Esponja. - 
- As lojas Tudo começou em 1992, quando a LEGO inaugurou uma loja conceitual e interativa em um shopping center na cidade de Minneapolis, estado americano de Minnesota. Chamada de LEGO IMAGINATION CENTER (LIC), a enorme loja, além de vender os brinquedos da marca, possuía várias esculturas feitas de LEGO expostas em displays e áreas onde as crianças podiam se divertir com os blocos da LEGO, conhecendo as diversas coleções existentes. O sucesso foi tanto que outras lojas conceituais foram inauguradas. A mais famosa delas fica localizada na cidade de Orlando na Flórida, dentro do Downtown Disney. Essa loja possui uma enorme variedade de brinquedos e jogos da linha. Mas as principais atrações estão do lado externo: um disco-voador com a família inteira feita de pecinhas do brinquedo, playground externo interativo e uma enorme serpente, chamada Brickley, feita inteiramente com pecinhas de LEGO, localizada em uma enorme lagoa bem em frente à loja. Nos Estados Unidos existem três tipos de lojas LEGO: as conceituais, as normais e os outlets. Ao todos são mais de 30 endereços espalhados pelo país. A primeira loja própria da marca na Europa, chamada de LEGO BRAND STORE, foi inaugurada somente em outubro de 2001 na cidade de Colônia na Alemanha, seguida de lojas nas cidades de Milton Keyne na Inglaterra e Moscou na Rússia. O sucesso fez com que outras unidades fossem abertas em Munique, Oberhausen e Hamburgo na Alemanha; Birmingham, Brighton, Bluewater e Kingston na Inglaterra. Somente no dia 13 de dezembro de 2010 foi inaugurada a primeira loja da marca em seu país natal, a Dinamarca. Hoje em dia a marca possui uma rede com aproximadamente 50 lojas próprias. -
- Em 2010, no mês de abril, a marca inaugurou sua primeira loja oficial no Brasil, localizada no luxuoso shopping Cidade Jardim, na capital paulista. Em um espaço de 90 m2, os consumidores podem encontrar as principais novidades da marca, incluindo os lançamentos e acessórios, como chaveiros e canetas. Um dos grandes destaques da loja está do lado de fora: um boneco em tamanho natural feito com peças de LEGO reproduz um homem sentado. Com o mobiliário inteiramente formado por peças do famoso brinquedo, a nova loja-conceito tem como objetivo estimular a criatividade e a imaginação e também desenvolver o raciocínio lógico e a coordenação motora dos pequenos que visitarem o espaço. Para isso, além de poderem tocar em esculturas feitas com milhares de peças do brinquedo, os pequenos poderão montar o próprio LEGO e também participar de atividades especialmente desenvolvidas pela loja. - A sede 
- Além disso, no mês de abril de 2007, a Merlin Entertainments em parceria com a empresa dinamarquesa inaugurou na cidade alemã de Berlim o LEGOLAND Discovery Centre, um espaço recheado com todos os produtos da marca que convidava as famílias a explorarem e interagirem de uma forma divertida e educacional. Atualmente existem quatro unidades destes centros de recreação localizados em Berlin, Chicago, Duisburg e Manchester. - 
-A sede mundial e quartel-general da LEGO está situada na pequena Billund, cidade situada a poucas centenas de quilômetros de Copenhague, onde a terra é plana e o vento não pára, soprando diretamente da Groelândia e do gélido Atlântico Norte. A sede mais parece um sonho para qualquer adulto. - 
- Comerciantes de brinquedos, parceiros e convidados que chegam à sede são recebidos em um local muito arejado, que testemunha tanto o mundo moderno do design dinamarquês quanto a fantasia de criança. As paredes brancas e espaçosas são destacadas com esculturas de LEGO: dinossauros, formas abstratas, arte em relevo e até um Darth Vader do filme Guerra nas Estrelas. Tudo criado com peças do lúdico brinquedo. Um moderno anfiteatro foi construído para apresentações da empresa e para revelar novos produtos. Durante certo tempo, uma única área do edifício mostrasse especialmente excepcional, com uma passagem que leva a um mundo de fantasia. Para entrar, os visitantes primeiramente vestem aventais limpos e sapatos hospitalares feitos de papel. Marmanjos de meia-idade descobrem-se vestidos como pais prestes a entrar na sala de perto. E é exatamente essa a idéia. Uma a um, os visitantes caminham para dentro do processo de renascimento. No primeiro aposento, uma televisão exibe guerra, violência e o caos da humanidade. Vê-se uma mesa e uma cadeira penduradas no teto, de cabeça para baixo, representando o mundo de ponta-cabeça e do avesso. Logo após, a sala de parto, uma mulher dando à luz e uma música no volume máximo. A porta de saída é limitada com cerdas de vassoura, representando a vagina. - 
- Nas cem etapas seguintes, os visitantes, são conduzidos ao processo de crescimento, partindo de uma sala que contém uma floresta de pernas de calças em tamanho exagerado, que representam a fase bebê, até uma bifurcação conforme homens e mulheres passavam à adolescência. As salas de parto permanecem por vários anos conduzindo visitantes de volta à época em que talvez tivessem brincado com os tijolinhos da LEGO. Agora, imagine uma visita típica a sede de uma empresa sem esse tipo de descontração. Não é preciso dizer mais nada. Afinal, a LEGO é uma empresa voltada à imaginação, à recriação do mundo em 900 milhões de maneiras distintas. Não há forma melhor de expressar esse conceito a não ser desmontar as perspectivas de homens e mulheres de negócios na meia-idade, fazendo-os voltar a ser criança. - 
- Os parques O primeiro parque temático da marca, chamado Legoland (algo como Terra da Lego), foi inaugurado no dia 7 de junho de 1968 na cidade de Billund na Dinamarca, registrando mais de três mil visitantes em seu primeiro dia de funcionamento. O parque possuía atrações em sua maioria voltada para crianças, e muitas delas construídas com peças de LEGO. Em sua construção foram utilizados mais de 58 milhões de peças do brinquedo, que formavam diferentes tipos de estruturas, figuras e esculturas. O parque rapidamente se tornou o destino turístico mais visitado da Dinamarca. Mais de 38 milhões de pessoas já visitaram este parque desde a sua inauguração. O segundo parque temático foi inaugurado em 29 de março de 1996 na cidade de Windsor, ao norte de Londres. Entre as atrações destacavam-se: a montanha-russa, o carrossel, viagens em 3-D e espetáculos de lazer ao ar livre. Com as peças de LEGO foram recriadas atrações internacionais famosas como a torre do Big Ben e a roda-gigante London Eye, símbolos londrinos; a Torre Eiffel; a Torre de Pisa; os moinhos holandeses e a Estátua da Liberdade. Existe ainda uma seção chamada Hall da Fama, onde rostos de pessoas famosas, como Marilyn Monroe, foram recriados com peças de LEGO. O sucesso destes dois parques resultou na inauguração de unidades na cidade de Carlsbad, estado da Califórnia, em 1999 e Gunzburg na Alemanha em 2002. Devido às graves dificuldades financeiras, 70% das ações dos parques foram vendidos em 2005 para a empresa Merlin Entertainments. Mais dois novos parques foram anunciados para um futuro próximo: Winterhaven, Flórida (final de 2011) e Iskandar, Malásia (2012). -
- Os bloquinhos em números - Existem 2.400 formatos diferentes de tijolos LEGO.
- Existem 70 peças de LEGO para cada um dos mais de 6 bilhões de habitantes da Terra.
- Estima-se que mais de 400 milhões de crianças brinquem com seus produtos em todo mundo.
- São fabricados por ano 306 milhões de pneus para os carros e tratores LEGO.
- Os tijolos são tão versáteis que a LEGO calcula que apenas seis tijolos clássicos de 2 x 4 podem ser arrumados em 915.103.765 maneiras diferentes.
- A LEGO produz aproximadamente 23 bilhões de componentes por ano, ou 2.4 milhões por hora, ou ainda 40.000 por minuto. Em 2010 a produção rompeu a barreira de 31 bilhões de componentes.
- Os tijolos estão disponíveis em 58 cores diferentes. As cores básicas dos famosos tijolinhos são: azul, preto, cinza-escuro, verde, cinza-claro, vermelho, amarelo e branco.
- Já foram produzidos mais de 485 bilhões de tijolos LEGO desde sua criação.
- Crianças do mundo inteiro passam 5 bilhões de horas por ano brincando com os produtos LEGO.
- Com produção superior a 300 milhões de pneus anualmente, a LEGO é a “maior produtora do segmento”.
- Hoje, a cada segundo, sete caixas de LEGO são vendidas em todo o planeta.
- Os tijolos LEGO vendidos em um ano dariam a volta ao mundo 5 vezes e 40 bilhões de tijolos empilhados chegariam a lua.
- Uma busca hoje no Google, retorna 70.300.000 resultados com a palavra LEGO.
- LEGO Star Wars é a linha mais bem sucedida de toda a história da marca.
- O LEGO Club (clube de fãs do tradicional brinquedo fundado em 1987) possui mais de 3.2 milhões de membros no mundo inteiro.
- Aproximadamente 200 designers de 18 nacionalidades projetam e planejam os produtos para todos os diferentes conjuntos da LEGO.
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- Campanhas que fizeram história Uma das campanhas mais geniais da publicidade brasileira foi criada para a marca de brinquedos LEGO em 1995 pela DM9, antes mesmo da agência se unir a rede DDB. A campanha, composta por um comercial de televisão e peças de mídia impressa, mostrava o que diversas celebridades faziam com as pecinhas de LEGO quando crianças. Intitulada de “Famous Childrens” (“Crianças Famosas”), é possível ver nesta campanha o que celebridades como Steven Spilberg, Madonna, Pelé, Bill Gates, David Copperfield, Mike Tyson, Fernando Henrique, Silvio Santos, PC Farias, Boni e Hebe Camargo criavam com as peças de LEGO na infância. Unindo simplicidade e bom humor, a campanha brincava com o próprio produto e com as carreiras dos famosos citados acima. Tudo seguido pelo slogan da campanha “Making Kids Dreams since 1932”.
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- O comercial para televisão ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes em 1995. Toda a campanha foi idealizada pelo publicitário Nizan Guanaes, que esteve na linha de frente de criação deste comercial. A produção do filme ficou por conta da JODAF, uma das produtoras mais reconhecidas no mundo. Clique no ícone abaixo para assistir. - -- 
- Dados corporativos ● Origem: Dinamarca
● Fundação: 1932
● Fundador: Ole Kirk Christiansen ● Sede mundial: Billund, Dinamarca ● Proprietário da marca: Lego Group
● Capital aberto: Não
● Chairman: Niels Jacobsen ● CEO & Presidente: Jørgen Vig Knudstorp ● Faturamento: US$ 2.2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 4
● Produção: 31 bilhões unidades/ano
● Lojas: + 50
● Presença global: 130 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 7.300 ● Segmento: Brinquedos ● Principais produtos: Brinquedos e jogos ● Outros negócios: Parques temáticos Legoland ● Ícones: As mini-figuras
● Slogan: Play on. ● Website: www.lego.com -
- Os slogans
Play on. (2003)
Just Imagine…
- Comerciantes de brinquedos, parceiros e convidados que chegam à sede são recebidos em um local muito arejado, que testemunha tanto o mundo moderno do design dinamarquês quanto a fantasia de criança. As paredes brancas e espaçosas são destacadas com esculturas de LEGO: dinossauros, formas abstratas, arte em relevo e até um Darth Vader do filme Guerra nas Estrelas. Tudo criado com peças do lúdico brinquedo. Um moderno anfiteatro foi construído para apresentações da empresa e para revelar novos produtos. Durante certo tempo, uma única área do edifício mostrasse especialmente excepcional, com uma passagem que leva a um mundo de fantasia. Para entrar, os visitantes primeiramente vestem aventais limpos e sapatos hospitalares feitos de papel. Marmanjos de meia-idade descobrem-se vestidos como pais prestes a entrar na sala de perto. E é exatamente essa a idéia. Uma a um, os visitantes caminham para dentro do processo de renascimento. No primeiro aposento, uma televisão exibe guerra, violência e o caos da humanidade. Vê-se uma mesa e uma cadeira penduradas no teto, de cabeça para baixo, representando o mundo de ponta-cabeça e do avesso. Logo após, a sala de parto, uma mulher dando à luz e uma música no volume máximo. A porta de saída é limitada com cerdas de vassoura, representando a vagina. - 
- Nas cem etapas seguintes, os visitantes, são conduzidos ao processo de crescimento, partindo de uma sala que contém uma floresta de pernas de calças em tamanho exagerado, que representam a fase bebê, até uma bifurcação conforme homens e mulheres passavam à adolescência. As salas de parto permanecem por vários anos conduzindo visitantes de volta à época em que talvez tivessem brincado com os tijolinhos da LEGO. Agora, imagine uma visita típica a sede de uma empresa sem esse tipo de descontração. Não é preciso dizer mais nada. Afinal, a LEGO é uma empresa voltada à imaginação, à recriação do mundo em 900 milhões de maneiras distintas. Não há forma melhor de expressar esse conceito a não ser desmontar as perspectivas de homens e mulheres de negócios na meia-idade, fazendo-os voltar a ser criança. - 
- Os parques O primeiro parque temático da marca, chamado Legoland (algo como Terra da Lego), foi inaugurado no dia 7 de junho de 1968 na cidade de Billund na Dinamarca, registrando mais de três mil visitantes em seu primeiro dia de funcionamento. O parque possuía atrações em sua maioria voltada para crianças, e muitas delas construídas com peças de LEGO. Em sua construção foram utilizados mais de 58 milhões de peças do brinquedo, que formavam diferentes tipos de estruturas, figuras e esculturas. O parque rapidamente se tornou o destino turístico mais visitado da Dinamarca. Mais de 38 milhões de pessoas já visitaram este parque desde a sua inauguração. O segundo parque temático foi inaugurado em 29 de março de 1996 na cidade de Windsor, ao norte de Londres. Entre as atrações destacavam-se: a montanha-russa, o carrossel, viagens em 3-D e espetáculos de lazer ao ar livre. Com as peças de LEGO foram recriadas atrações internacionais famosas como a torre do Big Ben e a roda-gigante London Eye, símbolos londrinos; a Torre Eiffel; a Torre de Pisa; os moinhos holandeses e a Estátua da Liberdade. Existe ainda uma seção chamada Hall da Fama, onde rostos de pessoas famosas, como Marilyn Monroe, foram recriados com peças de LEGO. O sucesso destes dois parques resultou na inauguração de unidades na cidade de Carlsbad, estado da Califórnia, em 1999 e Gunzburg na Alemanha em 2002. Devido às graves dificuldades financeiras, 70% das ações dos parques foram vendidos em 2005 para a empresa Merlin Entertainments. Mais dois novos parques foram anunciados para um futuro próximo: Winterhaven, Flórida (final de 2011) e Iskandar, Malásia (2012). - 
- Os bloquinhos em números - Existem 2.400 formatos diferentes de tijolos LEGO. - Existem 70 peças de LEGO para cada um dos mais de 6 bilhões de habitantes da Terra.
- Estima-se que mais de 400 milhões de crianças brinquem com seus produtos em todo mundo.
- São fabricados por ano 306 milhões de pneus para os carros e tratores LEGO.
- Os tijolos são tão versáteis que a LEGO calcula que apenas seis tijolos clássicos de 2 x 4 podem ser arrumados em 915.103.765 maneiras diferentes.
- A LEGO produz aproximadamente 23 bilhões de componentes por ano, ou 2.4 milhões por hora, ou ainda 40.000 por minuto. Em 2010 a produção rompeu a barreira de 31 bilhões de componentes.
- Os tijolos estão disponíveis em 58 cores diferentes. As cores básicas dos famosos tijolinhos são: azul, preto, cinza-escuro, verde, cinza-claro, vermelho, amarelo e branco.
- Já foram produzidos mais de 485 bilhões de tijolos LEGO desde sua criação.
- Crianças do mundo inteiro passam 5 bilhões de horas por ano brincando com os produtos LEGO.
- Com produção superior a 300 milhões de pneus anualmente, a LEGO é a “maior produtora do segmento”.
- Hoje, a cada segundo, sete caixas de LEGO são vendidas em todo o planeta.
- Os tijolos LEGO vendidos em um ano dariam a volta ao mundo 5 vezes e 40 bilhões de tijolos empilhados chegariam a lua.
- Uma busca hoje no Google, retorna 70.300.000 resultados com a palavra LEGO.
- LEGO Star Wars é a linha mais bem sucedida de toda a história da marca.
- O LEGO Club (clube de fãs do tradicional brinquedo fundado em 1987) possui mais de 3.2 milhões de membros no mundo inteiro.
- Aproximadamente 200 designers de 18 nacionalidades projetam e planejam os produtos para todos os diferentes conjuntos da LEGO.
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- Campanhas que fizeram história Uma das campanhas mais geniais da publicidade brasileira foi criada para a marca de brinquedos LEGO em 1995 pela DM9, antes mesmo da agência se unir a rede DDB. A campanha, composta por um comercial de televisão e peças de mídia impressa, mostrava o que diversas celebridades faziam com as pecinhas de LEGO quando crianças. Intitulada de “Famous Childrens” (“Crianças Famosas”), é possível ver nesta campanha o que celebridades como Steven Spilberg, Madonna, Pelé, Bill Gates, David Copperfield, Mike Tyson, Fernando Henrique, Silvio Santos, PC Farias, Boni e Hebe Camargo criavam com as peças de LEGO na infância. Unindo simplicidade e bom humor, a campanha brincava com o próprio produto e com as carreiras dos famosos citados acima. Tudo seguido pelo slogan da campanha “Making Kids Dreams since 1932”. -
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- O comercial para televisão ganhou o Leão de Ouro no Festival de Cannes em 1995. Toda a campanha foi idealizada pelo publicitário Nizan Guanaes, que esteve na linha de frente de criação deste comercial. A produção do filme ficou por conta da JODAF, uma das produtoras mais reconhecidas no mundo. Clique no ícone abaixo para assistir. - -- 
- Dados corporativos ● Origem: Dinamarca ● Fundação: 1932
● Fundador: Ole Kirk Christiansen ● Sede mundial: Billund, Dinamarca ● Proprietário da marca: Lego Group
● Capital aberto: Não
● Chairman: Niels Jacobsen ● CEO & Presidente: Jørgen Vig Knudstorp ● Faturamento: US$ 2.2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 4
● Produção: 31 bilhões unidades/ano
● Lojas: + 50
● Presença global: 130 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 7.300 ● Segmento: Brinquedos ● Principais produtos: Brinquedos e jogos ● Outros negócios: Parques temáticos Legoland ● Ícones: As mini-figuras
● Slogan: Play on. ● Website: www.lego.com -
- A evolução visual O logotipo da LEGO passou por muitas modificações durante a história da empresa. Somente na década de 50 adotou definitivamente a cor vermelha. Posteriormente, em 1961, iria adotar oficialmente o formato quadrado (com a palavra LEGO em branco no centro, bordejada em preto e amarelo) em substituição ao oval, que era utilizado desde 1953. Nos anos seguinte o logotipo passou por duas modernizações.
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- Os slogans Play on. (2003)
Just Imagine…
A marca no mundo A marca, quarta maior produtora de brinquedos do planeta, vende seus produtos em mais de 85 mil pontos de venda localizados em 130 países, contando ainda com 4 fábricas localizadas na Dinamarca, República Checa, Hungria e México, que empregam aproximadamente 7.300 pessoas. A cada 7 segundos um kit LEGO é vendido ao redor do mundo, isto equivale a 31 bilhões de peças produzidas anualmente. Em alguns países do Oeste Europeu, em cada 10 famílias com crianças abaixo de 14 anos de idade, 9 possuem tijolinhos LEGO. Atualmente a linha de brinquedos é composta por 3.900 elementos diferentes, encontrados em mais de 58 cores e 20 diferentes materiais. - Você sabia? ● Em 1992, o maior castelo de LEGO foi montado ao vivo na televisão sueca, era composto 400.000 peças.
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- As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). -
